5月30日上午，由海南省旅游和文化广电体育厅、海口市人民政府指导，海南省旅游商品与装备协会、海口市旅游和文化广电体育局联合主办的“母山咖啡杯”2022海南省第七届旅游商品大赛暨“海口印记”特色旅游商品设计大赛及展销市集、参选2022中国特色旅游商品大赛评选活动新闻发布会在海口市民游客中心隆重召开。

海南省旅游商品与装备协会会长吴忠健在发布会上介绍，本届大赛以“深挖海南特色物产创新大众旅游商品”为主题，进一步推动海南特色物产向特色旅游商品的市场转化，扩大旅游购物消费，提升以旅游业为龙头的服务业和服务贸易水平，更好地将海南特色旅游商品推向全国市场，为海南旅游商品搭建最有效的交流和交易平台。

据了解，本届旅游商品大赛共设奖项60个，含金奖10名、银奖20名、铜奖30名。征集评选的时间从即日起截至到2022年7月30日止，8月获奖作品揭晓并举行隆重的颁奖仪式，9月组织海南省第七届旅游商品大赛获奖商品及部分入围商品前往2022中国特色旅游商品大赛举办地参加国赛，10月举办市集展销活动，对获奖商品进行线上线下集中展销，力争慢慢孵化最终形成固定的场所的文旅市集品牌。获奖商品将入选“2022海南省特色旅游商品”汇编手册，并推荐进入“海南礼物”平台及政府采购系统，同时通过各大媒体渠道进行全方位推广。

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联合办赛加大全域联动

本届大赛充分利用海南省全域旅游格局，优化整合全省旅游商品资源，进一步加大市县联动力度，采取联合举办的模式，积极调动各县市资源互补、合作共赢、全岛开花。其中，大赛与海口市联合举办的模式，落地海口，挖掘与输出海口市的特色文化和特色物产资源，设计开发出能凸显“海口印记”的旅游商品，推动海口消费升级，促进经济发展。

据介绍，本次“海口印记”特色旅游商品设计大赛及展销市集活动共分为产品征集、专家评审、产品展销三个阶段，比赛时间安排与省旅游商品大赛同步，海口赛设立“椰城奖”，其中金椰奖1名、银椰奖2名、铜椰奖3名。

“希望活动能激发海口市民内心深处的自豪感以及赋予孩子们对城市的记忆。旅游商品是属于游客可以带走，移动的城市记忆，对海口旅游业具有十分重要的意义。” 海口市旅游和文化广电体育局党组书记、局长王可介绍了联合举办本次大赛的目的初衷：一是落实海南省委省政府和海口市委市政府对旅游发展要求——海口这座城市需要留下更多的文化印记，需要打造具有海口元素特色的旅游商品。同时让旅游文化进一步赋能农业、加工业、设计产业。二是海口当前正在积极筹备成立海口旅游商品与装备协会，通过这次“海口印记”大赛进行一次大练兵，该协会将聚焦于海口90后和00后年轻旅游商品生产设计的创业家们，使海口旅游商品能与新生代社会人群的消费行为和生长轨迹同步迭代。三是希望通过这次大赛让广大市民对海口旅游商品体系更加了解、更加熟悉，使得海口特色旅游商品从设计到量产，进一步推动旅游商品进口岸、进商场、进街巷、进电商，让海口特色旅游商品成为拉动海口旅游经济发展的新引擎。

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02

主题鲜明聚焦海南物产

本届大赛的参赛作品特别强调用海南特色物产资源、文化资源、工艺资源等开发生产，资源如：咖啡、椰子、芒果、香蕉、海盐、沉香、黎锦等。作品必须具备实用性、创新性和市场性，能体现海南本土物产资源要素和文化特征。大赛参赛商品须在市场上流通，且销售额满5万元以上(含5万元)，尽力避免为了参赛而参赛的情况。做到真正的以赛促产业发展的目的。

作为本次大赛冠名的旅游商品生产企业海南农垦热作产业集团有限公司党委书记、董事长李豫介绍，海垦热作集团是海南省农垦投资控股集团有限公司旗下国有独资公司，有着近70年的发展历史，30年的品牌传承，拥有咖啡、茶叶、胡椒、槟榔、山柚茶、沉香等各类热带作物基地59.9万亩以及8个热作产品加工厂、11家母山咖啡连锁店、137家品牌茶业专营店，是中国热带农业国家队的代表，也是海南自贸港振兴发展热带农业全产业链的主力军。

“海垦热作集团凝心聚力打造代表‘海南味道’的本土品牌，旗下有母山咖啡、白沙绿茶、白马骏红、昌农大坡胡椒等商品品牌。在海南无以复制的自然气气候、生长环境以及海南农垦高组织化的科学管理等元素的叠加下，这几款产品也成为了海南旅游商品的一张张亮丽名片。未来，我们还将推动海南旅游商品走产业化道路、走一二三产深度融合道路，不断扩宽旅游商品的消费场景，让消费者来到海南打卡海南味道，离开海南打包海南味道，在世界各地也继续消费海南味道。让海南旅游商品不仅好看、好吃，还好卖!”李豫说。

PART 03

赛销结合注重成果转化

海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、总规划师周安伟讲话时表示，通过大赛的连续举办，极大激发了海南旅游商品企业的创意创新热情，提高了专业水平，增加了行业的凝聚力、向心力，涌现出了许多质高品优的特色旅游商品，丰富了海南旅游商品市场。在海南自贸港建设、打造国际旅游消费中心的新形势，新模式、新格局下，根据海南省第八次党代会的精神，大赛还需要在新的历史背景下，充分认识发展海南特色的旅游商品的重要意义;深挖海南特色物产，打造地域鲜明的海南特色旅游商品名片;做大特色产业，进一步推动本土特色旅游商品市场转化。

周安伟指出，旅游业是海南自由贸易港发展的三大主导产业之一，按照海南旅游”三天堂一高地“的发展目标，其中购物天堂是海南旅游非常重要的组成部分，旅游商品作为旅游购物的内容，是促进旅游业实现协调发展、高质量发展的重要推动力。旅游商品既是海南自贸港建设产业维度的有力支撑，又是国际旅游消费中心的重要组成部分，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。旅游商品的研发设计、加工制造、销售营销，涉及文化、旅游、科技、农业、工业、商业等诸多领域，推动海南旅游商品发展有利于推动海南经济发展。

”第七届海南省旅游商品大赛与以往六届最大的不同就是要强调产业化，突出海南特色物产、特殊魅力和特有市场。“周安伟坦言，当前，海南旅游商品聚焦度还不强，还没有形成某些特色物产、特色工艺的集群，行业规模效应尚未得到充分发挥。因此，今年对参评商品着重要求要利用海南特色物产资源、文化资源、工艺资源等开发生产，必须要有侧重。在强调海南特色的同时，也要重视商品的实用价值，兼顾小众市场与大众市场。推进海南旅游商品品牌建设，发挥品牌对消费需求的引领作用，逐步树立自主品牌消费信心。

“创新和拓展海南旅游商品的营销模式和大赛成果的产业转化是需要长期努力、紧抓不放的。从去年开始，大赛特别提高了参赛门槛，今年又针对大赛成果展示增加了形式新颖的线上线下市集展销活动，就是希望能以赛促产、以赛促销，并有针对性地选择有创新、有市场的旅游商品特色企业进行重点扶持，树立起标杆示范作用，真正将有市场生命力的特色旅游商品做大做强，能够形成海南特色旅游商品产业，加大宣传推介力度，引导游客购物消费。今后，省旅文厅还将一如既往支持旅游商品行业的发展，打通创投对接通道，完善品牌服务体系，加强知识产权保护，建立旅游商品品牌认证和发布机制，提升海南旅游商品品牌的知名度、美誉度和影响力。”周安伟说。

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